Siamo tutti convinti che, con gli attuali standard di consumo, l'ambiente sia in pericolo. Sembriamo di fronte ad un bivio: o vinceremo noi, condannando il mondo alla distruzione, tipo Terminator o Mad Max, oppure la natura si ribellerà in qualche maniera catastrofica, tipo gli uccelli di Hitchcock, i dinosauri di Spielberg e via cinematografando.

La storia ci insegna invece un terzo finale: il sistema capitalistico è una bestia strana, in grado di adattarsi, di superare qualsiasi crisi e di risorgere dalle proprie ceneri. Comunque ci si arrivi, la soluzione è un tipo di economia che accontenti le nostre esigenze di consumatori e salvaguardi l'ambiente. Quindi, niente più consumismo. Semplice, no? E non si tratta di tornare al Medio Evo: la tecnologia sarà fondamentale per farci vivere bene con il minimo impatto sul pianeta. Non agitiamoci, ed attendiamo una riscossa del sistema. Il nostro dovere sarà, semmai, fare in modo che sia il più indolore possibile.

Per il momento, poniamo la nostra attenzione sul risparmio, valore quanto mai passato di moda, ma probabilmente una delle chiavi di questo nuovo paradigma economico. Un popolo enorme si sta muovendo là fuori: chiede pace, uguaglianza e diritti per i poveri del mondo. Nessuno ha ancora pensato a proporgli uno standard di consumo equilibrato e parco, che contemperi giustizia ed ambiente. I primi che lo faranno saranno il volano di un nuovo sistema economico. E faranno anche un bel po' di soldi.

Così, noi taccagni non saremo più dei tamarri da guardare con sufficienza, ma dei modelli da imitare, gli elementi su cui le aziende più illuminate studieranno le loro politiche commerciali.

Il primo passo per questa svolta sono i prodotti di fascia bassa. Sono prodotti semplici, composti di pochi pezzi, robusti, riparabili; gli alimenti sono possibilmente freschi, senza trasformazioni; i metodi di conservazione sono naturali, a basso consumo energetico.

Essi sono praticamente scomparsi dal mercato dei paesi occidentali a causa di accordi di cartello tra aziende alla rincorsa di segmenti a maggior margine. Così facendo, la performance ha soppiantato la qualità. Gli oggetti che usiamo hanno prestazioni da brivido, qualità scadente, inquinano ed alimentano le differenze sociali.

Ma questo ordine si può modificare. Un esempio? Pensiamo a dei bei calcolatori obsoleti, equipaggiati con sistemi Open Source, progettati esclusivamente per i compiti loro assegnati (il 90 % dei calcolatori sono usati per compiti banalissimi): possono costare pochissimo e durare decenni! Siamo proprio sicuri che non ci sia mercato per oggetti simili?

Quindi, se siete seguaci del pinguino solo per tirchieria, non vergognatevi: probabilmente siete un meccanismo virtuoso di regolazione economica.

Chi avesse voglia e fegato, può leggere l'approfondimento qui sotto.