Un tempo la posizione di Mozilla era chiara: come creatrice di Firefox, discendente diretto di Netscape Navigator, era colei che si opponeva al monopolio di Microsoft e Internet Explorer con un browser libero e gratuito.

Poi Chrome - anch'esso gratuito e basato sul progetto open source Chromium - è apparso sulla scena, Internet Explorer è praticamente sparito ed Edge non è riuscito a raccoglierne davvero l'eredità in termini di numero di utenti.

Chrome intanto è diventato il browser più usato, e Firefox ha perso diverse posizioni nonostante la reinvenzione del 2017 con Firefox Quantum.

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Allo stato attuale, Mozilla ricava circa il 90% delle proprie entrate dalle ricerche effettuate dagli utenti tramite la barra integrata in Firefox, venendo compensata grazie a un accordo con Google. Vorrebbe però trovare altre strade.

È nata così l'idea di Firefox Premium, una versione a pagamento di Firefox (o forse soltanto un add-on a pagamento: ancora non è chiarissimo) che offra funzioni avanzate a fronte di un canone mensile.

I servizi aggiuntivi dovrebbero comprendere per esempio una VPN e una forma di cloud storage «sicuro», ma nulla di preciso è stato ancora annunciato. Si vocifera però che la VPN possa essere resa disponibile anche ai clienti del Firefox classico, ma con un limite di dati; chi volesse oltrepassarlo dovrà passare alla versione Premium.

Per capire quale modello funzioni meglio - un browser separato oppure un'estensione - Mozilla ha intenzione di lanciare i servizi singolarmente e decidere in seguito: in ogni caso un portavoce ha confermato che ciò che attualmente è gratuito lo resterà anche dopo il lancio di Firefox Premium, che è previsto entro la fine dell'anno.