La tua azienda o la tua associazione ha deciso di adottare la newsletter come mezzo per comunicare le sue attività al resto del mondo? E' un ottimo sistema, ma bisogna prestare attenzione a come lo si adotta.

La raccolta degli indirizzi

In rete si trovano raccolte di indirizzi che si possono acquistare e a cui inviare la propria newsletter: non farlo!

La possibilità che qualcuno di essi diventi davvero tuo cliente o anche solo tuo lettore è molto vicina allo zero; per contro, la possibilità che tu sia segnalato come spammer invece è altissima e molto probabilmente non è questo il modo in cui desideri farti conoscere.

L'unico sistema valido per raccogliere indirizzi che hanno alte probabilità di trasformarsi in contatti veri è di fornire contenuti interessanti (sul tuo sito, nelle tue pubblicazioni e via dicendo) e invogliare le persone a volerne sapere di più e perciò a sottoscrivere esse stesse la newsletter: non cedere alle facili lusinghe delle liste preconfezionate, sono solo soldi buttati.

La visualizzazione della newsletter

Una newsletter può essere scritta usando gli stessi linguaggi di una normale pagina di sito (Html), ma a differenza di questa che normalmente il navigatore visita così com'è può essere visualizzata nel modo in cui è concepita, in modo semplificato o in modo spartano.

Scegliendo di inviare la newsletter in modalità Html, è fondamentale verificare che i contenuti minimi, normalmente testo e link di approfondimento, siano fruibili in qualsiasi modo il destinatario la visualizzi, altrimenti preparazione e invio saranno stati lavoro inutile.

Ciò vale anche nel caso in cui utilizzi delle immagini: fa' in modo che la loro presenza non sia indispensabile per la comprensione del contenuto, perché alcuni utenti potrebbero scegliere di non visualizzarle.

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