La motivazione sta, secondo la rivista, nel fatto che la vendita di musica online ha dimostrato sia alle case discografiche sia ai pirati che "esiste una terza via" e vi è la possibilità di nuovi mercati.

Dice "Times": "In un anno terribile in cui il settore è stato afflitto da denunce di studenti, nonne e bambini di 12 anni, Apple ha fatto vedere come il business della musica può farsi amici e usare Internet, che era usata per rubare le loro canzoni, per fare soldi".

Ancora secondo "Times", Apple è arrivata per prima a queste conclusioni dopo molti fallimenti da parte delle case discografiche stesse e, anche se Jobs pensava che "non c'è modo di fare soldi in questo settore", iTunes ha bruciato ogni previsione.