Immagine: OpenAI

ChatGPT ha intenzione di mostrare pubblicità durante la generazione delle immagini. OpenAI ha annunciato un nuovo formato pubblicitario visuale che verrà testato negli Stati Uniti entro la fine di ottobre, segnando quindi un'ulteriore espansione del modello di monetizzazione della piattaforma oltre gli abbonamenti a pagamento. La novità sarà accompagnata da nuovi strumenti di misurazione delle campagne e da accordi con numerosi partner specializzati nell'analisi delle conversioni e dell'efficacia pubblicitaria. Il nuovo formato è pensato per comparire durante il processo di creazione delle immagini in ChatGPT. Gli annunci utilizzeranno contenuti visivi che mostrano ispirazioni, modalità d'uso dei prodotti oppure esperienze rese possibili da un determinato servizio. L'obiettivo dichiarato è permettere agli utenti di scoprire nuovi marchi, comprendere meglio le caratteristiche di un'offerta e valutare eventuali acquisti.

L'azienda ha specificato che le inserzioni saranno chiaramente identificate come contenuti pubblicitari e rimarranno separate dall'immagine generata dall'intelligenza artificiale. OpenAI afferma inoltre che la presenza degli annunci non influenzerà le risposte del modello né il contenuto prodotto durante la conversazione. La sperimentazione iniziale coinvolgerà soltanto un gruppo ristretto di inserzionisti negli Stati Uniti; il test partirà più avanti nel corso di ottobre e rappresenterà la prima applicazione estesa della pubblicità visuale all'interno di una delle funzioni più popolari di ChatGPT.

Secondo quanto comunicato da OpenAI stessa, ChatGPT raggiunge oggi 1,2 miliardi di persone ogni settimana. L'azienda definisce il servizio come la più grande piattaforma consumer nativa dell'intelligenza artificiale e sostiene che la pubblicità permetta di raggiungere un mercato molto più ampio rispetto a quello coperto esclusivamente dagli abbonamenti. L'annuncio contribuisce a delineare la strategia con cui OpenAI intende trasformare ChatGPT in una piattaforma pubblicitaria sempre più articolata. Negli ultimi mesi sono già comparsi formati sponsorizzati testuali e caroselli di prodotti; ora l'azienda punta a sfruttare anche il contesto della generazione di immagini, uno degli ambiti che registra il maggiore coinvolgimento degli utenti.

La conversazione e l'interazione con l'intelligenza artificiale diventano quindi un contesto per la scoperta di prodotti e servizi: in questo scenario la pubblicità non viene posizionata durante una ricerca tradizionale, ma mentre l'utente esplora idee, sviluppa progetti, valuta alternative e prende decisioni. Proprio per questo motivo OpenAI sta investendo parallelamente sia nei formati pubblicitari sia negli strumenti che consentono alle aziende di misurarne il rendimento.

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