Foto di James Jeremy Beckers.

La Commissione europea ha autorizzato l'acquisizione di CECONOMY da parte del colosso cinese JD.com, consentendo così il passaggio sotto controllo cinese di marchi come MediaWorld, MediaMarkt e Saturn. Il via libera non è però incondizionato: Bruxelles ha imposto una serie di impegni vincolanti destinati a limitare gli effetti dei sussidi ricevuti dal gruppo asiatico e a preservare la concorrenza nel mercato europeo. L'operazione rappresenta uno dei casi più significativi affrontati nell'ambito del Regolamento europeo sulle sovvenzioni estere, lo strumento introdotto dall'Unione europea per verificare se gli aiuti concessi da governi extraeuropei possano alterare la concorrenza nel mercato unico. Dopo un'indagine approfondita, la Commissione ha concluso che JD.com ha beneficiato in Cina di finanziamenti agevolati, incentivi fiscali e sovvenzioni pubbliche suscettibili di produrre effetti distorsivi all'interno dell'Unione.

JD.com è uno dei maggiori operatori cinesi del commercio elettronico e della distribuzione al dettaglio. Oltre alle attività di vendita online, il gruppo dispone di una vasta infrastruttura logistica e offre servizi tecnologici dedicati alla gestione delle piattaforme commerciali. CECONOMY, con sede in Germania, è invece uno dei principali gruppi europei specializzati nell'elettronica di consumo e negli elettrodomestici, proprietario delle insegne MediaMarkt, MediaWorld e Saturn attive in numerosi Paesi europei. Secondo le conclusioni dell'indagine europea, i sussidi ricevuti da JD.com hanno contribuito allo sviluppo delle capacità logistiche e tecnologiche che, una volta completata l'acquisizione, saranno messe a disposizione di CECONOMY. Bruxelles ha inoltre ritenuto che tali vantaggi possano aumentare la capacità finanziaria del nuovo gruppo e favorire politiche commerciali particolarmente aggressive nei confronti dei concorrenti europei.

Per superare queste criticità, JD.com e CECONOMY hanno presentato una serie di rimedi accettati dalla Commissione. Il primo prevede che tutte le operazioni economiche tra le due società, compresi eventuali finanziamenti concessi dalla casa madre cinese, avvengano esclusivamente a condizioni di mercato. L'obiettivo è impedire trasferimenti indiretti di vantaggi derivanti da sovvenzioni pubbliche straniere. Il secondo impegno riguarda la logistica. JD.com dovrà offrire i propri servizi di magazzino e distribuzione anche ad altri rivenditori, applicando condizioni equivalenti a quelle riservate a CECONOMY. In questo modo il gruppo non potrà utilizzare la propria infrastruttura come vantaggio esclusivo derivante dall'operazione. Una misura analoga interessa i servizi tecnologici. Le piattaforme e le soluzioni sviluppate da JD.com dovranno essere rese disponibili ai concorrenti alle stesse condizioni previste per CECONOMY. La Commissione ritiene che questa clausola contribuisca a neutralizzare eventuali vantaggi competitivi ottenuti grazie ai sussidi pubblici identificati durante l'indagine.

Gli impegni sono stati ulteriormente rafforzati nel corso della procedura. Bruxelles ha infatti sottoposto le misure proposte a una verifica di mercato, raccogliendo osservazioni da parte di concorrenti e altri operatori del settore. A seguito di tali riscontri, le società hanno modificato e ampliato alcuni punti relativi ai finanziamenti infragruppo e alle modalità di accesso ai servizi logistici e tecnologici. Le condizioni approvate avranno una durata di dieci anni. Il rispetto degli impegni sarà verificato da un soggetto indipendente incaricato del monitoraggio e operante sotto la supervisione della Commissione europea. Tale meccanismo è stato ritenuto necessario per garantire che i benefici derivanti dalle sovvenzioni individuate non si traducano in vantaggi competitivi permanenti nel mercato europeo.

Articoli suggeriti:

La Cina accelera sui robot umanoidi militari

Huawei, i primi desktop HarmonyOS arrivano a settembre

Crisi delle memorie, la luce in fondo al tunnel

Panasonic abbandona la produzione interna dei TV e affida tutto a Skyworth

Dal punto di vista economico, l'operazione attribuisce a CECONOMY una valutazione di circa 2,2 miliardi di euro. Secondo altre ricostruzioni finanziarie internazionali, il valore complessivo dell'accordo supera i 2,5 miliardi di dollari. Per il mercato italiano l'operazione ha un significato particolare: CECONOMY controlla infatti l'intera rete MediaWorld presente nel Paese, che conta oltre 150 punti vendita. Nei mesi scorsi era emersa anche l'ipotesi di un intervento attraverso i poteri speciali nazionali, con particolare attenzione alla gestione dei dati dei consumatori e alle implicazioni strategiche dell'acquisizione.

A operazione completata, JD.com assumerà il controllo di un gruppo che riunisce oltre 1.000 negozi in Europa e circa 50.000 dipendenti. CECONOMY ha dichiarato che la partnership consentirà di accelerare la propria strategia omnicanale mantenendo invariato il modello di business attuale e preservando la gestione operativa del gruppo. Tra le poche dichiarazioni rese pubbliche, Teresa Ribera, vicepresidente della Commissione europea, ha affermato: «I consumatori beneficiano della concorrenza nel commercio al dettaglio e nel commercio elettronico e di condizioni di concorrenza eque per le imprese». Secondo la Commissione, gli impegni concordati sono sufficienti a contrastare gli effetti potenzialmente distorsivi delle sovvenzioni individuate durante l'istruttoria.

Ti raccomandiamo anche:

iRobot trova un compratore: Picea taglia il 31% dei dipendenti e semplifica il c...

Sony affida i TV a TCL. I BRAVIA nelle mani del colosso cinese

Shein e Temu sotto attacco: l'UE vuole i dazi sui pacchi economici spediti d...

Media World, la consegna è gratuita