Gli storici della Radio-Tv italiana sostengono che il programma che fece fare breccia nel cuore delle masse italiane alla Tv fu il popolarissimo gioco a quiz di Mike Bongiorno Lascia o Raddoppia, che poi diventò Rischiatutto. Per Mike l'Italia si fermava, nei cinema la Tv prendeva il posto dei film; le case dei pochi proprietari di televisori si riempivano e costringevano la gente a comprarli, status symbol di un incipiente benessere come le utilitarie.

Bene, tutti sappiamo che l'evoluzione di un altro fenomeno di massa dell'Italia degli anni '90, cioè il telefonino, sarà l'approdo all'Umts (Universal Mobile Telecommunications System). Le licenze dell'Umts, lo ricordiamo, sono state vendute a prezzi stratosferici e hanno risparmiato nuove tasse nell'ultima finanziaria agli italiani; la grande promessa dell'Umts è di unire in unico new media due grandi passioni degli italiani : la Tv e il telefonino.

Gli esperti però continuano a chiedersi quale sarà l'application killer, cioè il servizio o i servizi che faranno decollare gli abbonamenti all'Umts. In altre parole, quand'è che si arriverà a un consumo di massa che permetterà ai gestori di rientrare dai colossali investimenti per le licenze e le reti?

La soluzione è singolare. Come in passato, saranno i quiz a convertire gli italiani all'Umts. L'idea è di Andrea Olcese e di Luca Iosi, due produttori televisivi indipendenti, proprietari di Einstein Multimedia, la casa produttrice di QuizShow con Amadeus e Passaparola con Gerry Scotti.

La loro invenzione, o meglio l'invenzione dei loro tecnici, si chiama 3G Host: un browser che può funzionare su qualunque sistema operativo, scaricabile sul proprio telefonino o sul Pc, per partecipare a quiz interattivi. Il sistema può funzionare anche con una penna ottica, che Einstein Multimedia vorrebbe abbinare all'edizione del prossimo anno di Quiz Show, permettendo ai clienti di Wind di partecipare da casa con il proprio telefonino.

Questa iniziativa potrebbe essere il test per affinare e produrre contenuti per l'Umts prossimo venturo. Come dire: il futuro ha un cuore antico... quello di Mike.