"Sucks out oxygen to give you that genuine high-altitude feeling in your home! Avoid the risk of coming too close to the hole in the ozone layer...". E' la pubblicita' dell'Air Extractor: un apparecchio a boccagli che si mette sopra la tavola, al posto del lampadario (nella pubblicita' il tavolo e' occupato da due coppie felici e sorridenti), e serve a "produrre ossigeno da grandi altitudini, evitare i rischi da buco nell'ozono", ecc.

In altre parole, vendono aria: in un mondo in cui comincia a essercene bisogno.

Un paio d'anni fa ci fu il boom (ne inaugurarono uno con gran pompa a Roma) dei "negozi d'acqua", boutiques specializzate con cento diversi tipi d'acqua minerale. Ovvio: nessuno in Italia beve piu' acqua di rubinetto. Nel giro di una generazione, e' sparito il concetto di acqua come bene comune e naturale. L'acqua e' una merce privata come tutte le altre, e viene regolarmente prodotta (e venduta) dal sistema finanziario-industriale. Come le mucche e il grano, e' uscita dalla nostra vita per entrare nel mondo fiabesco di Disney e del Mulino Bianco.

"Limpida come l'acqua", "acqua fresca", "acqua chiara" non sono piu' espressioni correnti ma slogan da copywriter. Adesso tocca all'aria. "Libero come l'aria" per la prossima generazione sara' lo slogan di qualche prodotto di successo: l'Aria-Cola, la SuperAir o roba del genere. L'aria sara' imbottigliata e venduta, esattamente come oggi l'acqua. Nessuno si azzardera' a consumare aria naturale non protetta da un logo. L'acqua, l'aria, il clima, la temperatura, ormai sono dei soggetti industriali come tutti gli altri. Vuoi respirare? Paga.

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