La società di ricerche sul settore multimediale E-Media ha realizzato una ricerca dal titolo "Triple-Pay: Sfida alla Tv" sulla sfida che in tutta Europa gli operatori telefonici stanno sferrando alla Tv tradizionale sfruttando le potenzialità della banda larga.

La ricerca prende le mosse dal boom degli accessi a banda larga che ha caratterizzato l'Europa nel 2003: gli accessi prevalentemente in Adsl, in parte minora su cavo coassiale che è assente in Italia ed in fibra ottica che, invece, è presente solo in Italia grazie a Fastweb.

In Italia gli accessi Adsl erano, secondo dati di Telecom Italia, nell'Ottobre 2003, 1.625.00 contro gli 850.000 di Dicembre 2002, ma l'Italia è all'ultimo posto in Europa per numero di accessi a banda larga, subito dopo la Spagna che era a meno di due milioni nel settembre 2003 mentre la Germania guida il mercato con quattro milioni di accessi.

In Francia un operatore di Tlc(Free del Gruppo Iliad) ha lanciato, spiazzando France Telecom, un servizio televisivo per i propri utenti Adsl con l'offerta di decine di canali Tv. France Telecom prepara insieme a TPS il lancio di un servizio di pay Tv via Adsl denominato TPSL e anche Canal+ prepara la sua offerta.

In Germania T-Online(Deutsche Telekom) si prepara al lancio di T-Online Vision On Tv, un servizio Tv via Adsl mentre la Telefonica spagnola sta terminando le sperimentazioni del servizio Video on Demand Imagenio. In Gran Bretagna ci sono già due piattaforme televisive su banda larga: Home Choice e Kinston Tv.

In Italia Fastweb è leader europeo nella Tv via Adsl con 32.245 utenti a Settembre 2003 ma ci sono anche nuovi operatori che si stanno preparando ad entrare sul mercato italiano come la Digital Television (Gruppo Elios Holding). Secondo la ricerca gli utenti italiani di Tv via Adsl potranno essere 400.000 nel 2005 e 750.000 nel 2006. La stessa ricerca mette però in evidenza che si tratta di una sfida tutta ancora aperta, in cui i profitti generati dalla Tv via Adsl sono ancora tutti da verificare in un mercato come quello italiano già ricco dell'offerta televisiva da quella pubblica con canone a quella commerciale fino alla Pay Tv di Murdoch.