In Italia il Terzo polo televisivo è costituito dalle emittenti del Gruppo Telecom Italia (Mtv e La7). Da qui viene il forte interesse di Telecom per la Tv digitale terrestre, che integra quello per la tv sui telefonini (soprattutto con l'Umts) e la distribuzione di contenuti multimediali on line (Rosso Alice).

Il digitale terrestre non è solo per telecom Italia avere a disposizione delle frequenze per la trasmissione dati, dove non arriva l'Adsl o la fibra ottica, ma anche l'allargamento del business core dell'azienda, sfruttando la grande rete commerciale diretta ed indiretta, dall'187 ai negozi affiliati, anche per vender decoder digitali ed eventuali abbonamenti a canali a pagamento.

In questo momento Telecom Italia sta portando avanti una sperimentazione che vede coinvolti 4.000 utenti tra dipendenti del Gruppo e opinion maker, con una particolarità rispetto a quelle analoghe di Rai e Mediaset. Telecom Italia infatti, ha distribuito 2.800 set-top-box del tipo RTG, cioè analoghi a quelli Rai/Mediaset, ossia con decoder con canale di ritorno. Questi decoder consentono una normale interattività sfruttando la rete telefonica.

Inoltre Telecom Italia ha distribuito 100 set-top-box che consentono la sola ricezione senza interattivtà, ma anche 600 decoder GPRS, che hanno la stessa velocità di connessione dell'RTG ma la stabiliscono in pochi secondi e permettono di utilizzare sulla Tv molti servizi disponibili sui cellulari, come per esempio un MMS, che può essere inviato dal telefonino alla televisione. Inoltre ha distribuito, sempre in sperimentazione, 500 set-top-box che permettono un'interconnessione molto articolata e veloce.

E' evidente che un'offerta così articolata e integrata con il telefono può dare a Telecom Italia un vantaggio competitivo che Rai/Mediaset, al momento, non hanno.

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