La condivisione di filmati, spesso anche originali e protetti da copyright provenienti dalle trasmissioni televisive, è sempre più agevolata dai numerosi servizi di videosharing e per il detentore dei diritti non è sempre possibile, per non dire quasi mai, intervenire tempestivamente per evitarne il diffondersi.

In quest'ottica, Mtv pensa a una soluzione particolare: in accordo con MySpace e Auditude, permetterà agli utenti di postare senza problemi propri contenuti a patto che lo facciano su MySpace e che accettino dei banner collegati.

Se le prime due sono realtà ben conosciute ai più, Auditude è una società che definisce la sua mission "aiutare i titolari di contenuti a trovare e poi vendere pubblicità sui loro video in rete, combinando una piattaforma pubblicitaria con un sistema di identificazione dei contenuti video pubblicati in rete, semplificando la monetizzazione derivante dai video postati online".

In pratica la società provvederà a controllare il materiale caricato su MySpace e, grazie a una tecnologia denominata fingerprinting, identificherà il materiale proveniente da Mtv, applicando una sorta di layer semitrasparente: il video verrà attribuito al legittimo detentore dei diritti nonché ricondotto all'orario di trasmissione e al programma in cui é stato trasmesso. Tutte queste informazioni saranno quindi "tradotte" in una specie di banner pubblicitario collegato a uno store di vendita dove acquistare il programma completo: i proventi risulteranno ripartiti tra il detentore dei diritti, Mtv, l'hoster ovvero MySpace e la società Auditude medesima.

Non potendo controllare né limitare la condivisione di contenuti video, pare si cerchi il modo di sfruttarla per guadagnarci, forse ricordando il detto se non puoi combatterli, alleati.

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