Non c'è solo Apple a tentare di cambiare il mercato televisivo, proponendo - forse tra soltanto un paio di giorni - la propria iTV: anche Google si appresta a entrare in forze nell'arena.

Come Apple, Google è infatti in trattative con diverse major dell'intrattenimento per assicurarsi i diritti di vendita e noleggio di film, telefilm e contenuti video attraverso YouTube.

L'idea alla base della strategia è che la divisione tra Web (inteso come luogo di svago, prevalentemente per fruire di contenuti video) e televisione sia ormai agli sgoccioli: il futuro sarebbe rappresentato dalla completa convergenza dei due mondi, probabilmente attraverso un unico set-top box che offra accesso ai contenuti trasmessi via Internet e a quelli tradizionali.

Dopo aver iniziato a offrire film indipendenti, produzioni indiane e documentari, YouTube si prepara a compiere il grande salto ospitando - grazie agli accordi con le major - pellicole provenienti dalle maggiori case cinematografiche, comprese prime visioni proposte a breve distanza dall'uscita al cinema, e moltissimi contenuti prodotti per la televisione.

Il prezzo di ogni nuovo film sarà variabile, ma dovrebbe arrivare a un massimo di 5 dollari, secondo la collaudata formula pay-per-view; la visione dovrebbe essere unicamente in streaming con la possibilità dell'alta definizione e, visti i test in corso, probabilmente anche del 3D per i film realizzati in questo modo.

Il servizio dovrebbe partire negli Stati Uniti entro la fine dell'anno per arrivare in tempi brevi anche in Europa: la sperimentazione va avanti ormai da gennaio, dunque non dovrebbe passare molto tempo prima del debutto anche nel Vecchio Continente.