Nel giorno successivo ai grandi annunci di Apple - OS X Lion, iCloud, iOS 5 - l'aggiornamento di iTunes appare quasi come una novità "minore".

È infatti arrivata la versione beta di iTunes 10.3, che include alcune funzioni inedite e si inserisce nella strategia cloud di Apple.

Tra le novità spiccano il download automatico dei brani, dei libri e delle app acquistati, e la possibilità di scaricare nuovamente i contenuti comprati in precedenza per sincronizzare i vari dispositivi.

Tramite iTunes 10.3 beta è infatti possibile accedere a tutti i propri contenuti, in qualsiasi momento siano stati acquistati, da qualunque dispositivo, riscaricandoli se necessario.