Il 19 Maggio a McLean negli States, Apple presenterà il suo primo negozio ad insegna proprietaria. In pratica si tratterà di veri e propri punti vendita dedicati esclusivametne ai prodotti Apple e posseduti direttamente dalla casa madre. In breve tempo a partire da questa prima roccaforte gli Apple store si diffonderanno in tutto il globo, basti pensare che l'obiettivo per il primo anno è di aprire circa 300 negozi con insegna Apple.

Partendo dal presupposto che gli utenti di macchine Apple sono penalizzati nella possibilità di provare le macchine prima di acquistarle, dovendosi accontentare o della propria esperienza su machine precedenti o addirittura nel caso dei novizi di un semplice sentito dire, i vertici di Apple hanno preso questa importante decisione, peraltro sostenuta dai maggiori analisti del mercato che vedono nell'iniziativa un'ottima possibilità per Apple di raggiungere i propri obiettivi commerciali ed incrementare i propri risultati economici.

Negli Apple Store i prodotti Apple non verranno solo messi in esposizione ed in vendita, ma in ossequio alla migliore filosofia americana del "Try before you Buy" si potranno liberamente provare nelle diverse versioni e configurazione. Le medesime possibilità si avranno per i software che l'utente o aspirante tale potrà liberamente esplorare per apprezzarne al meglio le potenzialità. D'ora in poi quindi acquistare un Mac sarà un po' come andare da Armani a comprare un vestito. E vista l'esclusività e l'alta qualità dei prodotti Apple non ci pare certo un paragone azzardato.