Secondo uno studio condotto da Hitwise, in un anno l'uso di Facebook è cresciuto del 149%, di pari passo con l'aumentare dell'età media dei suoi utenti: nello stesso periodo (febbraio 2008 - febbraio 2009) gli ultratrentacinquenni sono saliti del 23%.

Nonostante sia nato per gli studenti universitari, Facebook attira sempre più adulti; al contrario il rivale MySpace sembra non riuscire a espandere la propria base d'utenza al di fuori della cerchia dei teenager, almeno stando a quanto rileva Hitwise.