Steve Ballmer è fiducioso: al momento Bing è una macchina mangiasoldi (finora ha inghiottito 5 miliardi di dollari, spesi tra lo sviluppo del motore e il programma Cashback, tuttora attivo) ma prima o poi inizierà a produrre utili.

Il patto con Yahoo e gli accordi con i partner per proporre Bing quale motore di ricerca di default presto o tardi produrranno risultati anche grazie all'uso dai dispositivi mobili: non a caso esiste un accordo con Verizon per usare Bing su BlackBerry e anche un'applicazione per l'iPhone.