"Come sapete, eravamo ansiosi di lavorare con voi per costituire il business AmazonWine": si apre così l'email inviata da Amazon ai partner, con la quale l'azienda ammette la rinuncia all'idea di vendere vino tramite il proprio negozio online.

I primi progetti risalgono a poco più di un anno fa e, da essi, era nato un progetto pilota; in seguito, anche per via dei problemi finanziari del partner New Vine Logistics, Amazon è tuttavia dovuta giungere alla sofferta decisione di sospendere l'iniziativa.