Com'era prevedibile, la situazione di Amazon si complica: dopo Mcmillan un altro editore si ribella alla politica del prezzo fisso e pretende di dettare legge circa la distribuzione dei propri titoli.

Il gruppo Hachette - di proprietà di News Corp. - ha fatto sapere che 9,99 dollari sono troppo pochi per un libro elettronico e imporrà ad Amazon i cambiamenti necessari.

A sostegno dell'editore è sceso in campo Rupert Murdoch in persona, il quale ha dichiarato che "Ci pagheranno il prezzo pieno di 14 dollari o qualunque cosa chiederemo" facendo il paragone con Apple, le cui offerte legate all'iPad sono più gradite al magnate.

Né la libreria online ha intenzione di arrendersi: l'acquisizione di Touchco (specializzata nella realizzazione di dispositivi touchscreen) è il chiaro preludio a una nuova generazione di Kindle, con schermo sensibile al tocco (forse realizzati con tecnologia Lcd a colori, nonostante la maggiore comodità di lettura di e-ink) ed evoluto fino a poter rivaleggiare da pari - quanto a funzionalità e prestazioni - con l'iPad.

Una tastiera virtuale e un negozio di applicazioni creato sul modello dell'App Store completeranno il quadro, nel tentativo di dominare un mercato che non prevede la compatibilità: non a caso gli e-book acquistati per iPad non saranno leggibili su altri dispositivi.

Intanto, nella strategia di Amazon si intravede un riavvicinamento a Mcmillan, i cui libri in edizione cartacea sono in vendita presso il negozio online, mentre per quelli elettronici pare si dovrà aspettare ancora un po'.

In ogni caso, chi sperava che l'avvento degli e-book permettesse agli autori di saltare un passaggio (arrivando direttamente ai distributori ed evitando gli editori) sarà profondamente deluso dalla piega che sta prendendo il mercato.