Il Wall Street Journal lo aveva già preannunciato ed ora è ufficiale: il Consiglio di Amministrazione di Yahoo ha dato all'unanimità il via libera all'acquisto di Tumblr, piattaforma di blogging nota per essere utlizzata in maniera particolare per condividere brevi pensieri e immagini di ogni genere e apprezzata in particolare dai giovani.

L'acquisto vale 1,1 miliardi di dollari e lascerà comunque a Tumblr, guidata dal suo fondatore David Karp, indipendenza nella gestione, almeno per il prossimo futuro.

La particolarità di Tumblr, che conta più di cento milioni di utenti secondo recenti stime, è la facilità di pubblicare e condividere filmati e immagini potendo inoltre personalizzare in maniera profonda l'aspetto delle proprie pagine: questo piace a tal punto che in Usa sarebbe il social network più diffuso tra i giovani dai 13 ai 25 anni.

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Ciò comporta un buon posizionamento nella pubblicità online e una ottima presenza su dispositivi mobili sempre più utilizzati dai giovani, dove invece Yahoo non ha al momento una presenza rilevante.

Anche se la società non è certamente ancora particolarmente remunerativa, nel trascorso 2012 sono stati 13 milioni i dollari di attivo ma attesi in forte crescita nel corso di quest'anno, la sinergia con Yahoo dovrebbe poter dare un sensibile impulso alla redditività.

Un punto cruciale sarà forse la gestione dei contenuti: essendo una piattaforma molto libera, non di rado è utilizzata per condividere materiale esplicito e pornografico o molto direzionato con testi e contenuti che possono urtare la sensibilità e risultare offensivi: nulla di così particolare nel web ma che in qualche modo dovrà fare i conti con gli inserzionisti pubblicitari e gli evidenti obiettivi di migliorare la redditività della società.

In queste prime ore gli utenti non sono apparentemente molto soddisfatti dell'acquisto del loro social network da parte di una società vista come vecchia e che Marissa Mayer, classe 1975, un lungo trascorso in Google e CEO di Yahoo dalla scorsa estate, sta cercando di riportare agli antichi fasti.

L'annuncio ufficiale è stato dato oggi da Yahoo e ripreso dalla Mayer anche con un post sul suo blog, Tumblr ovviamente.