"La Toscana è una delle mete preferite dai turisti omosessuali perché è da sempre accogliente nei loro confronti".

Partendo da queste premesse, spiegate dall'assessore regionale al turismo, Cristina Scaletti, il portale istituzionale della Regione Toscana dedicato al turismo ha aperto una sezione dedicata ai gay.

La sezione Toscana gay friendly si presenta subito con un richiamo al "Rinascimento toscano", definito "un periodo di grande liberalità per i gay e le lesbiche".

La precisazione era forse d'obbligo, considerato che i dati parlano di 70 milioni di turisti l'anno dichiaratamente omosessuali che viaggiano in Europa, una clientela che certamente rappresenta un obiettivo per qualunque regione che punti sul turismo.

Nel sito si trova l'elenco delle strutture più accoglienti verso gli omosessuali, catalogate in diverse maniere: gay friendly (per tutti, ma "amiche" dei gay), gay only (solo per gay), gay owned (gestite da gay), etero friendly (frequentate da gay ed eterosessuali).

Chiunque possieda una struttura ricettiva in Toscana può compilare l'apposito questionario online ed essere inserito nell'elenco della Regione, cogliendo così quella che il portale stesso definisce "una nuova opportunità per la vostra azienda", senza dimenticare d'informare i gestori che la clientela omosessuale avrebbe - stando alle statistiche - "una capacità di spesa superiore anche del 30% alle medie internazionali" e "una alta propensione al viaggio e alla vacanza".