Google Maps sullo smartphone è stato fino a oggi uno degli ultimi luoghi in cui la pubblicità non s'era imposta.

Tutto ciò però sta per cambiare. Con un post sul blog ufficiale di AdWords Google ha annunciato che prossimamente debutteranno i "Promoted Pins" (segnaposto sponsorizzati).

Si tratta di indicatori sponsorizzati, simili a quelli che siamo abituati a veder indicare la destinazione o i punti di interesse. Perché questi segnaposto appaiano, però, qualche inserzionista avrà pagato.

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Prima di imporre la novità al pubblico Google deve trovare un formato che non dia troppo fastidio e non renda impossibile consultare la mappa.

Per questo motivo, come si può leggere nel post, «stiamo sperimentando una varietà di formati che renda più facile per gli utenti trovare gli esercizi mentre navigano intorno a essi. Per esempio, gli utenti di Maps potrebbero iniziare a vedere alcuni Promoted Pins che pubblicizzano dei bar nelle vicinanze, delle stazioni di servizio o luoghi in cui pranzare posti lungo il percorso».

Inoltre, i pin sponsorizzati forniranno anche indicazioni sulle offerte in corso nei negozi che si saranno fatti avanti su AdWords: «cercando una ferramenta, i risultati mostreranno tutte le opzioni ma magari anche uno spot che indica che presso il più vicino negozio B&Q c'è il 10% di sconto».

Per Google, l'inserimento della pubblicità su Google Maps è una mossa obbligata: l'uso sempre più intenso degli smartphone, oltre al fatto che circa un terzo delle ricerche fatte dal telefonino riguardano servizi di localizzazione, la impongono.

«Abbiamo già avuto delle pubblicità in Maps» ha dichiarato un portavoce di Google. «L'obiettivo adesso è rendere gli spot ancora più compatibili con l'ambiente di Maps e allo stesso tempo fornire soluzioni contestuali basate sulle intenzioni dell'utente».