Come era facile da immaginare, fioriscono i concorrenti e gli imitatori di iTunes. Sono infatti numerosissime le realtà di grandi e piccole dimensioni che cercano di crearsi una clientela fedele e affezionata interessata a comprare e ascoltare legalmente musica via Internet. C'è chi risulta un concorrente agguerrito e credibile e chi, invece, non fa che complicare la vita ai clienti: è il caso di Buymusic.com.

Il servizio è stato appena lanciato e presenta un catalogo di 3.000.000 di canzoni, oltre che prezzi visibilmente più bassi rispetto a quelli di Apple: 70 centesimi di dollaro per canzone e 7.95 $ per album. Ovviamente il servizio è solo per Windows.

I dubbi sorgono sull'argomento "diritti". Infatti i brani presentano diverse limitazioni uno dall'altro, a seconda della loro appartenenza alle etichette e degli accordi presi con esse. Così se in genere la maggior parte dei brani non è masterizzabile, alcuni possono esserlo per un numero limitato di volte, mentre altri possono solo essere ascoltati, oppure solo caricati su lettori MP3.