A differenza della Svezia, Finlandia e degli altri Paesi scandinavi dove sono molto diffuse, in Italia non avevamo ancora visto campagne pubblicitarie in grande stile con messaggi diffusi sui telefonini via Bluetooth. La prima a utilizzare massicciamente il Bluetooth come canale pubblicitario è Microsoft per lanciare Vista e, soprattutto, far conoscere sedi ed eventi dove il pubblico può provare e acquistare il nuovo software.

Lo fa a Firenze, Padova e Roma, trasmettendo i messaggini pubblicitari ai telefonini Bluetooth (anche se deve essere l'utente del telefonino a visualizzarli dando l'assenso) da piccoli dispositivi piazzati nei cartelloni pubblicitari di Vista nei pannelli delle fermate degli autobus.

La stessa Microsoft Italia lo comunica aggiungendo: "Verranno inoltre utilizzati contesti particolari come ski resort, palestre, stazioni dei treni particolarmente frequentate, e tre impianti di maxi diffusione nei centri di Milano e Roma. Inoltre, in alcuni impianti selezionati di pensiline nel centro di Milano verrà utilizzata la tecnologia interattiva touchscreen."