Nello scorso gennaio, The Pirate Bay lanciò The Promo Bay, piattaforma creata per fornire visibilità agli artisti emergenti che non riescono a farsi notare o non vogliono farsi sfruttare dalle major.

A pochi mesi dal lancio, l'iniziativa raccolse il plauso di Paulo Coelho, forse l'unico scrittore che pirata sé stesso.

Da allora, il successo continuò a crescere: a oggi sono già oltre 10.000 gli indipendenti che si sono presentati per ottenere un po' di visibilità: 25 sono quelli presentati sul sito con campagne mondiali, e molti di più quelli a cui sono state fornite pubblicizzazioni regionali.

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Gli artisti selezionati per apparire sulle pagine di The Pirate Bay hanno visto crescere la loro popolarità e, in diversi casi, hanno anche ottenuto un incremento negli introiti derivati, per esempio, dall'acquisto della musica che producono.

Considerato il gradimento dell'iniziativa, The Pirate Bay sta lavorando affinché The Promo Bay abbia un sito tutto proprio, che tra le altre cose permetta ai visitatori di votare un candidato ogni settimana, perché possa ottenere la visibilità della home page. «Manterremo tuttavia il diritto di veto» - spiegano i pirati - «cosicché non ci sia alcun Justin Bieber sulla nostra home page».

Inoltre, The Pirate Bay spera che in futuro ci sia una maggiore varietà negli artisti che utilizzano il servizio per promuoversi: al momento il 90% di quanti si propongono sono musicisti, e solo il 5% di questi sono donne o gruppi.

Rispetto a quanto fanno le tradizionali etichette, c'è tuttavia una differenza importante: The Pirate Bay opera senza pretendere una parte degli eventuali guadagni degli artisti.

«Lo facciamo per divertimento e per amore della cultura, quindi siamo tutto ciò che le etichette non sono» spiegano, orgogliosi, i pirati.