Dopo che Microsoft si è ufficialmente opposta alla richiesta di registrare come marchio la dicitura App Store, Apple torna alla carica rispondendo per le rime.

Microsoft sosteneva che App Store è troppo generico per poter essere trasformato in un marchio registrato: dopotutto app è soltanto un'abbreviazione di uso comune per application e store significa semplicemente negozio.

La risposta di Apple è stata persino sarcastica: avendo passato anni a ribattere contro chi si opponeva alla registrazione di Windows, Microsoft dovrebbe ben sapere - ha dichiarato l'azienda di Cupertino - che la valutazione della genericità di un marchio deve considerare l'espressione nel suo complesso (dunque non è possibile separare app da store) e deve prendere in considerazione l'uso che ne fa un "maggioranza sostanziale del pubblico rilevante".

Quanto al fatto che la stampa usi genericamente app store per indicare tutti i servizi analoghi, si tratta di un argomento secondario: i giornalisti sono pochi, mentre miriadi di persone indicano con l'espressione app store soltanto quello di Apple.

Della stessa opinione è il dottore Robert Leonard, esperto di linguistica che Apple cita a proprio favore, il quale basa le proprie asserzioni sul Corpus of Contemporary American English: si tratta di una raccolta online forte di oltre 410 milioni di parole, generalmente accettata come rappresentativa della lingua comune, in cui l'88% delle volte in cui si parla di App Store si sta facendo riferimento a quello con la mela morsicata.

Ora la parola torna all'Ufficio Brevetti e Marchi Registrati degli USA, che dovrà decidere se appoggiare l'opposizione di Microsoft o dare il via a un processo.