Questa nuova applicazione serve ad avere una sola identità online navigando fra diversi siti. A differenza del rivale Facebook Connect, Google ha optato per uno standard aperto, l'ormai famoso OpenID.

I due software sono molto simili, un sito web che utilizza l'identità condivisa può servirsi delle applicazioni che permettono attività di tipo "social". Utilizzando OpenID il colosso di Mountain View supporta anche gli account di Yahoo e AOL, mentre per adesso Facebook è solo e non bisogna dimenticare che esiste un terzo sfidante: Myspace che fornisce le stesse funzionalità.

Il terreno su cui si svolge la sfida ha una importanza strategica, essendo il punto di partenza della pubblicità futura online. Difficile dire chi vincerà: Google utilizza una tecnologia aperta e quindi più appetibile, FaceBook ha un bacino di utenti piuttosto numeroso.