Non mancherà di far discutere la campagna che l'agenzia Le Balene, in partnership con Hagakure, ha studiato per il lancio del sito come4.org (il cui nome, in inglese, è un gioco di parole che è tutto un programma).

Il tema, come si evince da questi soggetti pubblicitari ironici e tutt'altro che metaforici destinati a stampa e web, è piuttosto scabroso, ma la finalità sarebbe lodevole: si tratta infatti di promuovere l'incontro di pornografia e beneficenza - due universi che più lontani non potrebbero essere - all'interno del primo sito al mondo che devolve tutti i suoi proventi in azioni di charity.

La prima causa che come4.org, nato dall'idea dei milanesi Riccardo Zilli e Marco Annoni, intende sostenere sarà quella della Asta Philpot Foundation, in difesa del diritto dei disabili ad avere una sessualità attiva.

Come spiegano gli ideatori, è possibile inviare a titolo gratuito contenuti porno, rigorosamente amatoriali, e chi si abbona potrà vederli pagando un fee.

La campagna pubblicitaria, che in futuro sarà accompagnata da “sortite a sorpresa nelle principali capitali europee”, nasce sotto la direzione creativa di Sandro Baldoni e Lele Panzeri, del copy Rosario Giordano e dell'art director Evanghelos Christofellis.

Ma il dubbio sull'operazione resta: è una pura trovata pubblicitaria o quello del "porno etico" senza fini di lucro è davvero l'espressione di una nuova sessualità?

Qui sotto, la galleria dei poster promozionali.