Anche senza fissare una data precisa, Microsoft ha deciso di abbozzare cercando di trarre un qualche vantaggio dal nuovo andamento del mercato discografico. Subito dopo aver giudicato "irresponsabile" la decisione di Apple, si prefigge di comprendere per la sua piattaforma online Zune anche brani privi di protezione anticopia forse tratte addirittura dai cataloghi EMI.

La nuova campagna promozionale è un vero colpo basso per Apple, poiché il walkie Zune, messo in commercio attorno al Natale, occupa già circa il 9% del mercato USA e se ne attende da un momento all'altro il lancio in Europa. I responsabili di marketing non fanno mistero delle loro speranze di spezzare il legame che unisce strettamente iTunes con iPod. "Si potrebbe riaprire il mercato se si riuscisse a mettere in competizione i due walkman e le offerte nostre e della concorrenza, perché costringerebbe tutti a una costante innovazione".

Secondo Reindorp, responsabile della distribuzione e mercati, la promozione dovrebbe focalizzare l'attenzione sulla piattaforma. "Siamo ora convinti che i consumatori ricercano contenuti privi di protezione" afferma. "Il lancio di Zune mirava a far conoscere la marca, la prossima, che si avvarrà anche di spot televisivi, punterà sui pregi dell'offerta, che spaziano dal grande schermo all'offerta di musica in abbonamento, dal tuner FM a nuovi colori".