Ascolteremo la musica anche attraverso i cellulari grazie a Tj Net. Dietro a questo nome non c'è solo un servizio ma anche una società nata dall'accordo di alcuni fra i più importanti protagonisti del mondo del multimedia e delle telecomunicazioni: BMG Ricordi Spa (casa discografica), Bertelsmann Multimedia (Internet group), Franco Bernabè e il fondo sociale Convergenza.

Costituito in Italia per promuovere l'ascolto della musica on line per i telefonini, Tj Net offre diverse possibilità di scelta. Brani musicali on demand, anteprime di ascolto di nuove uscite, news e chat su artisti, concerti e manifestazioni musicali, album sampling con la possibilità di pre-ascoltare estratti di un album prima dell'acquisto, dediche, concorsi che mettono in palio l'incontro con l'artista preferito: tutto questo con una telefonata a un numero.

Non sono ancora chiari alcuni punti però, primo fra tutti il costo del servizio. Non è nemmeno chiaro se sarà necessario un modello di cellulare con particolari funzioni. Il progetto nonostante questo sembra valido.

Le ultime ricerche Eurisko indicano che il cellulare ha una altissima penetrazione tra i giovani: oltre 4 utenti su 10 (il 42%) hanno infatti un'età compresa tra i 14 e i 18 anni (il 39% va da i 18 e i 25 anni, l'8% è over 35). Attraverso questo nuovo servizio si cerca dunque di fare leva sul massiccio utilizzo del cellulare da parte dei giovani che lo considerano come un segno di appartenenza a un gruppo e lo portano ovunque.

Ricordiamo loghi da collezionare e mostrare agli amici come si faceva con le figurine una volta, e suonerie che molto spesso individuano chi sta chiamando grazie alle possibilità di personalizzazione. L'attaccamento dei giovani alla musica poi è risaputo. Forse ci vede giusto chi ha deciso di coniugare le note delle canzoni ai cellulari, inventando nuove e inaspettate fruizioni per stuzzicare i giovani in un campo davvero fertile.

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