Dovrebbe essere ormai chiaro che ciò che muove davvero il web odierno - anche quello fatto di servizi "fisici" come gli acquisti online - è la pubblicità; ed è evidente che ciò che muove la pubblicità sono i dati personali, usati per proporre spot sempre più mirati.

Così non sorprendono le pratiche più o meno occulte, per quanto sanzionate, di raccolta dei dati, e non dovrebbe nemmeno sorprendere il fatto che qualche azienda decida di giocare allo scoperto e si offra platealmente di retribuire quanti decidano di lasciarsi osservare (per non dire "spiare", ma in fondo c'è il consenso) da essa.

L'ultima in ordine di tempo a fare un'offerta in questo senso è Amazon che, all'interno del programma Ad Verification (accessibile soltanto su invito) si offre di versare l'incredibile cifra di due dollari al mese a quegli utenti che condividano con lei i dati relativi al traffico del proprio smartphone.

Il programma, per ora disponibile soltanto negli Stati Uniti e nel Regno Unito, si svolge all'ombra della più ampia iniziativa Amazon Shopper Panel, i partecipanti alla quale possono incassare 10 dollari al mese se effettuano l'upload di 10 scontrini (che devono rispondere a determinati criteri) di acquisti effettuati al di fuori di Amazon.

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Completando poi sondaggi online si possono ottenere altre ricompense, e si capisce quindi come Ad Verification si inserisca perfettamente tra le attività già condotte dallo Shopper Panel.

Chi partecipa ad Ad Verification presta il proprio consenso affinché Amazon tenga traccia delle informazioni sugli spot gestiti dalla piattaforma Amazon Ads e visualizzati dal telefono: quali, dove (dall'app per smartphone o dal sito web), e quando. Gli spot controllati possono essere quelli di Amazon stessa, ma anche quelli di terze parti vengono considerati.

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«La partecipazione aiuterà i marchi a offrire prodotti migliori e a rendere le pubblicità gestite da Amazon più adatte» spiega il gigante dell'e-commerce illustrando l'iniziativa.

Come dicevamo, la partecipazione è esclusivamente su invito. Chi fosse irresistibilmente tentato dai due dollari mensili di ricompensa ma non ricevesse l'invito può comunque farsi aggiungere a una lista d'attesa - posto naturalmente che risieda in USA o UK - e sperare di venire scelto da Amazon.

L'azienda, infine, assicura che tutti i dati raccolti in questo modo saranno trattati con la massima attenzione e nel pieno rispetto della privacy, con particolare attenzione per quanto riguarda l'upload degli scontrini: tutte le informazioni sensibili vengono - dice Amazon - accuratamente rimosse; inoltre, si può scegliere di uscire dal programma in ogni momento.

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